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在愚人節的這一天，羅永浩開始了自己的第一場「專場相聲晚會」———老羅正式和抖音達成了6000萬元的合作，從4月1日開始，初期以每周一次的頻率進行直播帶貨。 和過去一樣，老羅的這次轉行又一次搶占了這幾天數碼板塊的頭條，叫好的、質疑的、懷舊的觀眾，都紛紛湧入老羅的直播間，還沒有開播，羅永浩的抖音帳號就多了477萬的粉絲，直播末尾達到了720萬。 ... 這場直播，不僅吸引著觀眾的目光，也在挑動廠商的神經，各種商業合作紛至沓來——在羅永浩官宣進入直播行業的一天內，他就收到了上千封合作郵件。 而隨著直播時間的敲定，觀眾又有了另一個疑問：老羅究竟要給什麼樣的產品進行代言，直播效果怎麼樣？會不會給曾經的對手帶貨？ 在今晚的直播中，老羅終於給我們帶來了答案。 一鳴驚人的首發 不得不承認，不管是羅永浩自帶的流量，還是傳說中的「抖音四億曝光量」，老羅一出場，就直接拿到了100萬左右的音浪，位列抖音小時榜第一。而在開播十分鐘後，還沒有介紹自己的商品，音浪就直接飆升到了400萬，開播15分鐘之後達到了760萬，一個小時之後達到了2000萬。 ... 從一開始的自我介紹上，就很「老羅」，為了維持出場效果，老羅特地讓觀眾再來一次「彈幕鼓掌」，讓自己重新出場，這在錘子的發布會上我們也曾經見過。而朱蕭木的「回歸」，更是讓人驚喜，畢竟作為除了老羅外我們最熟悉的人，一個優秀的「捧哏」很能帶動現場氣氛。 不僅是老羅和朱蕭木的搭檔讓我們熟悉，老羅帶貨的方法也很熟悉：用牌子列印所有的標語，而且一看就出自老羅的手筆，並且在帶貨講解上也很有「羅氏風格」：快速略過數字化的內容，只講感受。譬如在講解一款茶飲的時候，老羅就飛快略過了品牌的銷量數據，只講工藝和口感。並且很直白地講「就是一個超級大團購」，在這些事情上異常的乾脆和感性，這也是我們在錘子發布會上見過很多次的風格。 ... 當然，帶貨直播最重要的就是產品質量，老羅在宣稱首播的產品「質量過硬、國際知名」的時候，也不忘揶揄自己的「砸西門子」的經歷。從之後的產品展示來看，老羅自然有說這話的底氣。 搜狗 如果從今天老羅帶貨的直播中，找到一項最能代表老羅的直播風格的話，那麼搜狗錄音筆S1就是最完美老羅先前的直播要求：具有創新屬性的數碼消費品。 我們就以這臺錄音筆為例，可以看出這一次直播的選貨風格。最開始的必然是「顏值」，S1的紅點設計獎，對於老羅的選貨肯定是一個巨大的buff。 而對於「產品術語」的消解，羅永浩也做得非常出色，在講解錄音筆的「翻譯成稿」時，老羅也用了非常生動的「故事會」來講解：先設立一個遠程採訪的使用場景，然後針對錄音筆的優點進行解釋。抓關鍵點進行串聯的思路，是老羅的標準風格。 ... 並且在錄音筆上，我們也見到了熟悉的「測試環節」，針對S1主打的降噪，老羅拋棄了很多「360°無死角拾音」、「pureVoice AI降噪算法」等術語，而是坦言「我們就是做這個的」，直接通過吹風機和塑料包裝紙來進行錄音筆的降噪測試，從實際聽感和彈幕來看，直播效果很好。 ... 而在之後，就是搜狗CEO王小川的上場，通過發紅包和講解技術的方式，來把錄音筆的理念進行了一次很好的傳達，譬如63種語音的在線翻譯、雲端同步、以及講話人物分辨等重要功能。 ... 今天的發布會上，這種高管登場講解的場面，絕不僅僅是這一例，這也說明了老羅對首次直播帶貨的重視。 小米 作為「前」數碼行業從業人員，小米和羅永浩有著千絲萬縷的聯繫。從2012年，羅永浩就參加了小米的發布會，之後隨著錘子T1的出世，雙方關係一度有些不和諧。但在MIX出世之後，雷軍和羅永浩開始互相轉發微博，以示友好。羅永浩在後面訪談也說「雷軍是唯一一個懂我的人」。 ... 而這次也不例外，在老羅官宣帶貨幾天前，就在黑鯊3發布會的相關微博上積極地與小米和黑鯊的高管互動，為此還有「羅永浩入職小米」的傳聞。在這兩天的預前宣傳中，小米最新旗艦小米10果不其然的成為了「直播帶貨」一份子。小米集團副總裁常程等高管還特地轉發微博進行預熱，而直播中，小米中國總裁盧偉冰也到了現場發紅包。 ... 雖然真到了直播現場，聽到錘子前總裁和前副總裁推銷「這是目前最好的手機」，以及「離開行業一年多」的介紹，不禁還是有一些傷感。但可惜的是，小米明顯對營銷話術把控的很嚴，老羅的發揮空間比較受限，並沒有之前的「聽明白了嗎？」。 ... 不過總結來看，大家還是「真香」，三千餘臺小米10秒沒，這應該是附贈的無線閃充的功勞，從價格來算的話，相比小米10的首發價，足足便宜了200元。 ... 當然，不僅是小米10，在這場帶貨會上，小米也供貨了其他產品，譬如這場發布會的暖場產品，就是小米的巨能寫中性筆，五萬支筆數分鐘內就銷售一空，成績斐然。 （老羅、常程、盧偉冰，不知不覺中湊成了「復仇者聯盟」） 「首秀」並沒有改變世界 其實在直播之前，小雷對羅老師的帶貨力度還有一些擔心：比如說對產品本身的了解，現場發布會的節奏把控和臨場發揮。而作為老羅的帶貨首秀，在大牌和流量的加持下，取得了一個還不錯的成績。 我們之前說過，國內手機廠商的發布會上，老羅演講水平的脫穎而出不是因為產品性能碾壓眾人，而是對於權威話語權的消解（性能參數），以及強大的現實扭曲力場。譬如在推銷小龍蝦的時候，試吃和展示是由朱蕭木代勞，但老羅講述自己年輕時候的打工經歷中「道聽途說」的龍蝦做法，反而比產品本身更為吸引人。 ... 不過從老羅和朱蕭木的談話細節中可以看出，兩人在之前對產品的了解程度並不算很深，對抖音傳統的營銷話術也不夠熟悉。老羅這一套雖然足夠有趣，但是效率並不算高，儘管很多產品都是秒光，但老羅一講一個產品就是十多分鐘，在導演的暗示下才開始加快節奏頻率。但儘管如此，這次直播從帶貨意義上依然算是非常成功。 而這一次的贏家也不僅僅是羅永浩和接單廠商，抖音也起到了「四兩撥千斤」的作用。這次的直播帶貨，一半的商品來自於抖音小店，這次帶貨的流量和轉化率可以說是非常高。銷售額1.2億，基本是只有頭部主播能達到的量。 ... 不過值得玩味的是，與先前羅永浩所講的「新奇文創商品、圖書」等不同，相當多的產品都是大品牌背書：石頭科技掃地機器人、碧浪洗衣液、極米投影儀（董事長也上線了）等，都可以說有著天然的產品保障，可見抖音對於首播的把控還是非常謹慎的。 當然，除了上述品牌之外，老羅也做了傳統的「吃播」和美妝。不過對於這些有著非常成熟的營銷模式產品，老羅的演講板相比而言就乾癟了很多（除了「上菜！」、「上包！」和「上果！」）。由於胃容量限制以及現場實在不適合體驗，直播間難免變得乏味，並且老羅明顯對化妝品以及之後的娛樂圈不感興趣，還和當時的主持人產生了一些小口角。 ... 綜上來講，大流量曝光+大牌加持+高管助陣，讓老羅的第一次首秀拿到了非常矚目的成績。但從中還是可以看出，老羅的營銷話術，並沒有突破直播帶貨的桎梏：文創商品幾乎沒有、數碼商品現場體驗不足，而最有效果的還是美食以及老羅不太喜歡的美妝。 ... 不過對於老羅和抖音而言，雙方需要的目標都很一致：抖音需要一個「知識型主播」帶貨，成為中端主播即可，只要能吸引到「80後男性」它就成功了；而老羅需要一個曝光的途徑，大紅大紫也非他所願，能把手上的東西賣掉才是王道。 ... 如果第二次直播，老羅能夠加深產品理解，參與程度更深一些，而抖音能夠放寬品類把控，把服飾品類換成「輕奢」數碼消費品，那麼老羅的「直播帶貨」，可能不只是曇花一現。
內容簡介
提著燈籠的太子，
抓壁虎的親王，
玩扇子的王妃，
二十七位天照大神的子裔，
三十四趟名義不同的訪台之旅，
在台灣處於太陽旗下的五十年中，
上演了一場又一場各自盤算的「奉迎」大戲。
日本統治台灣五十年期間，被視為日本精神象徵的日本天皇家族，也不能免俗的來到這個國境之南的殖民地視察。從一九○一到一九四一年間，包括東宮太子裕仁在內，共有二十七位皇族、三十四次的台灣行旅。
他們來台的目的不同，規格不同，所到的地點也不同，而這當中的行程規劃，展現出各方的角力，而其留下的御跡，也成為台灣觀光的有力宣傳點。
作者運用本身的史學背景，將這三十四次的日本皇族台灣行旅作完整歸納，以淺顯略帶詼諧的文字書寫，帶領讀者進入那段日本皇族台灣Long Stay的歷史。
本書特色
1.以歷史角度切入的另類旅遊書。
2.從食、衣、住、行各方面分析日本治台五十年間，二十七位皇族共三十四次台灣行旅的點滴，洞識當時治台官方以展示政績為主的「奉迎」大戲。
3.透過日本皇族的台灣之旅，看到當時台灣觀光景點與美食的特色，有些至今仍然留存延續，提供國人國內文化旅遊的參考。
名人推薦
在這本題材特別的書中，皇族成員恢復了凡人本相，泡湯、賞景、喝牛奶，還會戳破「演很大」的教學展示，露出目瞪口呆的表情。歷史這樣讀，你能不喜歡嗎？ ——中央研究院台灣史研究所副研究員 詹素娟
本書最大的貢獻在於洞識皇室藉由視察與台灣「奉迎」的大戲，達成了治理的行銷與宣傳，並指出今日真真假假的「太子現象」和永遠的「造神運動」。 ——國立台灣師範大學台灣史研究所所長 張素玢
本書讓一般讀者也能輕鬆一窺當時這些日本皇族，在台灣島內真實的次元突破旅遊的實況，確實是一本相當特別的歷史書籍，值得大家一起跟著作者走入這個時空，來一趟很特別的台灣之旅。 ——國立台灣師範大學地理系教授 洪致文
作者介紹
陳煒翰
台灣台北北投人。國立政治大學歷史系、國立台灣師範大學台灣史研究所碩士。
致力於將所學活用、推廣於日常生活中，著有《日本皇族的台灣行旅》、《次元突破！動漫迷的聖地巡禮》、《二次元旅行》、《台灣蒸氣火車紀行》（譯著）等書。單篇著作、攝影作品散見報章雜誌當中。
序
日本菊花皇族的美麗島接觸 中央研究院台灣史研究所副研究員 詹素娟
這是一本美麗島與日本菊花皇朝家族貴冑的接觸史。由深愛台灣且走遍世界的旅遊達人、青年歷史研究者，在爬梳一手文獻、埋頭整理日治五十年皇族嬌客來台參訪的史料圖像後，以自身豐富的行旅經驗出發，鎖定食衣住行、治安衛生、動線安排、交通工具、參訪內容、住宿景點、媒體報導、風土人情、文學唱和、趣聞花絮等主題，以流暢幽默的文筆，為我們細描慢繪、逐一重構天皇家族隆重登台的景象。
史實的厚度，使讀者就算遠隔時間塵埃，也猶如親臨現場，暢遊了一趟台灣總督府各級單位、公私企業、地方團體與士紳家族精心打造的完美行程。而在輝煌亮麗、眾聲喧嘩的表相下，作為日本國族主義象徵與最高統治者的皇族貴客，也在帝國南境、山川水湄、街道學校、糖廠水庫演出的齣齣神聖大戲中，與實質統治台灣的總督府攜手，對社會大眾展現至高無上的威權與尊貴的慈愛。作者以「向上展示」、「向下展示」概念，貫串每一幕場景，提醒我們必須進入殖民與被殖民的歷史脈絡，才能洞識日治時代天皇家族「訪台盛宴」的紋理乾坤。
對台灣讀者來說，遙不可及、面目模糊的日本天皇家族，似乎只有嫁入深宮、為血脈存續難展歡顏的雅子妃，讓人印象深刻。但在這本題材特別的書中，皇族成員恢復了凡人本相，泡湯、賞景、喝牛奶，還會戳破「演很大」的教學展示，露出目瞪口呆的表情。歷史這樣讀，你能不喜歡嗎？
推薦序
走過皇族之旅的研究之路 國立台灣師範大學台灣史研究所所長 張素玢
二○一一年煒翰完成了他的碩士論文，那段撰寫過程，對師生都是一種煎熬和學習。雖然在台灣史研究所開了「台灣踏查旅遊史」的課程，但是我並沒有專研日本皇族在台灣的行旅，在史料與文獻方面給煒翰的協助不多，只能在研究架構與詮釋分析上給他一些意見。
這個看似有趣的題目，卻潛藏高度的挑戰；一來有些文獻毀於戰火，二來日本皇族檔案至今還沒有全面開放，煒翰只能以地毯式的蒐羅，一經一緯的編織出皇族旅行的實態，循著他們的步履進而走出自己的研究之路。
有時煒翰會突然銷聲匿跡，不知所蹤，原來搶到了便宜的機票，隨著票面的地點「飛出界外」。他玩得很瘋、很精，總以最低的金錢代價，換取深入的遊歷經驗。他追風、追火車、追女朋友，都有一套；就發生在眼前，為師卻遲遲鈍鈍的不知道課堂上的田野踏查，已造就一樁美事。
敢玩、會玩的煒翰，也會研究；一卯起來常沒日沒夜，又有模有樣的。他自己建立了一套做法，將零零碎碎的資料系統化，依事件、依時序、依地點，一步一步將皇室旅行的足跡理出頭緒，並能從時空環境的主、客觀因素，和皇族與台灣當局的立場，探究皇族行程的設計考量。其論文最大的貢獻，更在洞識皇室藉由視察與台灣「奉迎」的大戲，達成了治理的行銷與宣傳，並指出今日真真假假的「太子現象」和永遠的「造神運動」。
煒翰的碩士論文〈日本皇族的殖民地台灣視察〉，不僅在口試時獲得高分，並得到國立台灣圖書館的台灣學碩士論文獎助，我鼓勵他出版這本有「品質保證」的論文。
當《日本皇族的台灣行旅》完稿送到手上時，發覺作者花了很大的心力全面改寫，一掃學術論文的嚴肅乾澀，看來趣味盎然，應有的史實與嚴謹卻絲毫沒有流失，使一般的讀者都能享受閱讀的暢快，又有所獲。
這是一路看著煒翰走過研究之路，與他亦師亦友的我，最大的欣慰！
推薦序
跟著日本皇族一窺「台灣特色」 國立台灣師範大學地理系教授 洪致文
近年來，台灣的旅遊書大量出版，但是以歷史的角度切入，遊走於時空之間，回頭去看過去時代的台灣旅遊則不多。有些歷史旅遊達人，會以日本統治時代的各種台灣鐵道旅行案內為本，尋訪這些歷史景點。然而，對比於以一般遊客為對象的旅行案內，那種提供給日本皇族來台遊覽，完全以皇室高規格招待，四處看最頂級與最樣板的旅遊，則又有另一種不同的意義。
日本對於皇室與貴族的出巡，其實有一套專門的敬語稱法。天皇出巡稱作「行幸」，皇后、皇太子、皇太子妃、皇太孫之出巡稱作「行啟」，其他的宮家或將軍等貴族出門則稱為「御成」。因此，大正十二年（一九二三年）四月，日本皇太子裕仁（後來的昭和天皇）來台的出巡過程，便稱為「行啟」。至於日本時代其他王、妃來台灣的「御視察遊」，便稱作「御成」。
基本上，日本皇族在台灣島內治安比較穩定的大正年代之後才開始陸續來訪，大正後期到昭和初期，是這些皇族人士來台最頻繁之時，而在一九三七年日本發動侵華戰爭之後，甚至進到二次大戰的戰雲之中，這種巡遊視察的遊覽就開始變得較少。而在島內公路尚未全面普及，航空運輸也未臻完善的一九一○到一九三○年代，來訪皇族貴賓在台灣的中長途行程，仍多要依靠鐵公路，而「內台」之間的交通，也以船舶為主。因此，不同的時代背景，受限於交通工具的條件，也有不一樣的島內巡遊特色。
不過不管怎樣，這些皇族在台灣的旅遊視察，到處的奉迎規格都相當高，擺出來的場子與節目，都可以一窺當時的「台灣特色」。
本書作者陳煒翰在國立台灣師範大學台灣史研究所就讀時，曾以「日本皇族的殖民地台灣視察」為題撰寫碩士論文，獲得極高評價。如今以其詼諧的筆調，將這樣的深厚歷史記錄轉化為這本《日本皇族的台灣行旅》一書，讓一般讀者也能輕鬆一窺當時這些日本皇族，在台灣島內真實的次元突破旅遊的實況，確實是一本相當特別的歷史書籍，值得大家一起跟著作者走入這個時空，來一趟很特別的台灣之旅。
作者序
作旅行，做旅行
從大學時代便心向政治、社會議題與歷史學的我，怎麼也沒想到，會轉而研究旅遊史，更沒想到，最後的研究，是這些興趣的集大成。
求學路上從未離家的我，上了大學，開啟了宛如「台北高校」學生般放蕩不羈的求學生活。時而因為系隊練球在課堂上呼呼大睡，時而在宿舍中與好友、前後輩一起徹夜通宵，但最常做的，便是拾起背包，翹他個幾天課，然後搭著冷死人不償命的電聯車、開窗的平快車或當時對阮囊羞澀的我來說十分「奢華」的復興號，或是拿著熱騰騰的機車駕照輕騎奔馳，自以為浪漫的舉起大拇指搭著便車，四處走訪。這下，我總算好好用自己的雙腳「認識台灣」。
「玩」進了研究所後，對於政治、社會議題或旅遊史的研究目標依舊搖擺不定，原先欲研究的題目也在此時被他所老師證明不可行，我遇到了相當大的瓶頸以及空前的挫敗。陰陽五行、四元素的「水」在這時幫了大忙，就在某次淋浴中，「日本皇族的行旅」靈光一現，成為了碩士生涯的研究主題。
結合了政治、社會議題與旅遊的這個看似簡單的題目，實際動手後才發現困難重重，也才知道為何前人不願著手。戰爭時一次又一次的轟炸導致資料亡佚、牽涉日本皇族導致開放的資料稀少難尋，在那段研究所同學一一有進度的日子裡，我埋首於半世紀前的報紙與刊物中，為的是用最原始的「地毯式尋找」來挖出這些貴人們曾經在這片土地上留下的一點足跡。
結果是豐碩的。以近三年時間抽絲剝繭尋找線索，再之匆忙成冊的論文取得了國立台灣圖書館的碩士論文獎助，最終，則成了這本通俗化的小書，我何其有幸能為台灣史砌上一塊磚，這一切，都要歸功於那段馳騁在台灣各地的時光，以及沒頭於研究室中的日子。
感謝玉山社給我這個機會讓此書得以問世，也感謝指導教授張素玢，以及洪致文、詹素娟等三位老師願意賜予推薦序，呂紹理、蔡錦堂兩位老師對於研究的鞭策與鼓勵，國立台灣圖書館的台灣學碩士論文獎助、照片提供，中央研究院台灣史研究所檔案館、曾令毅學長的照片提供，還有學友們的鞭策、鼓勵。
僅將這本書獻給祖父啟肇，那個半個多世紀前，曾經穿著學生服被動員在路邊迎接皇族的台灣人。
詳細資料
- ISBN：9789862940785
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 260頁 / 16.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
一九二三年四月十六日
一九二三年四月十六日早晨七時三十分。
日本帝國海軍第二艦隊所屬的三艘軍艦「霧島」、「金剛」、「比叡」正航行在台灣東北外海，距離一八九五年日本軍的上陸地「澳底」，僅有不到三海浬之遙。
在金剛艦上穿著海軍軍裝的紳士，正是一八九五年領軍征台的北白川宮能久親王之侄孫，時任攝政的皇太子東宮裕仁。他在宮內省官員的安排下來到上甲板，拿起預先架設好的望遠鏡，在民政長官賀來佐賀太郎等人的指引下，觀看著澳底地區近三千名民眾的歡迎儀式。
「萬歲！萬歲！萬歲！」日軍「上陸紀念地」聚滿了拿著小國旗的當地民眾，齊聲高呼著。
他沒有作聲，微微舉手示意，船艦漸漸駛離澳底灣，朝著基隆港前進著。
等待這位即將繼任天皇大位的紳士的，是一場共計十二天的殖民地視察旅行。
將時間稍微向前推移，來到了一九二三年三月，也就是田總督得到宮內省同意東宮太子來台訊息的一個月後。以總督為首的各文武百官，緊鑼密鼓的籌劃著這難能可貴的盛事，畢竟當時日本領台已近三十載，更歷經了多位總督上請失敗才終於得到首肯，此次的太子南巡，自是只許成功不許失敗。
在確定好太子行啟地點與路線後，被號召動員來迎接太子的中小學生開始動了起來，數千人拿著小國旗整齊劃一排演的「旗行列」，規模絕不輸給戰後的國慶排字；學生們同聲練唱奉迎歌、預習聯合運動會的同時，百名花蓮後山的「蕃人」也坐船抵達台北，由理蕃係長帶領著「親臨」這場盛事。
藝術愛好者們也沒有閒著，從千件台島風光攝影作品中挑選出的五十件作品已編輯成冊，準備與各地名產一同獻給東宮太子，在東京的台灣藝術家黃土水也正雕刻著名為「童子」的作品，準備獻給這位首度踏上台島的日本首席皇位繼承人。
在取得拜謁資格的權貴富商們接受健康檢查、各參觀地實施消毒與環境整理的同時，皇太子隨行的御用品也陸續抵達台灣，除了小到醬油，大到桌球桌等用品外，汽車與馬匹也一併搭著船，從日本內地抵達台灣，當然，也帶著馬兒們的糧草一起。
文章來源取自於：
壹讀 https://read01.com/8a55L0O.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010636056
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